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  1．用“金玉其外，败絮其中”这句成语形容当前的苹果中国公司是最恰当不过了。但正因为此公司的长年低调，才让人无法全窥他们的线．真正的苹果中国公司是这样的情形：中国区总经理常年租住高级酒店，但却不愿见任何一个客户，哪怕对方是负责为“神六”项目电脑采购的将军；中国区总代理都无法第一时间拿到畅销的新品，却要低声下气地高价从某香港人开在京城的专卖店进货；裙带关系盘根错节，只顾短期利益的新加坡派、香港派大权在握，而本土人士却只能灰头土脸，扼腕长叹英雄无用武之地……多位内部人士向《IT时代周刊》给出的苹果中国公司病症令人触目惊心，他们也认为这不是苹果在中国水土不服，而是管理的极度低下所造成。

  3．“一流的产品、不入流的管理”是一些苹果中国员工对公司的真实感触。 中国市场和越南、朝鲜同级被称为“魔术师”的苹果公司掌门人史蒂夫·乔布斯虽然创造了苹果公司的辉煌，却无法平息苹果中国连年不断的人事动荡局面。

  4．从赵方、李滨、康志勇到现在的卢雷，三年四任掌门人，苹果的人事之乱可见一斑，而“一朝君子一朝臣”带来的业务震荡更是难以评估。

  5．苹果在华某代理商指出：“苹果内部管理混乱是业界公开的秘密。很多去到苹果的管理层从根上就没有好好做的意思，都想给自己捞一把就走。

  6．”苹果进入中国比较早，但是近年来在中国的表现却乏善可陈。根据BDA的研究数据，苹果在2004年的出货量仅为中国MP3市场的3%，2005年前三季度上升到4%，不过这与其全球北美市场70%的市场占有率差距非常大。

  7．事实上，与那些频繁穿梭于中国各地的跨国公司CEO相比，“另类”的乔布斯从来就没来过中国，哪怕仅是作为一个游客。

  8．据苹果中国公司内部较为一致的猜测，苹果总部内部有一句话或许就是答案——“谨记，苹果并不是一家国际公司，而是一家加利弗尼亚的美国本土公司。

  9．”乔布斯的狂傲个性所导致的直接结果就是，中国内地市场在苹果高层那里变得似乎微不足道。很多跨国IT公司热衷于在中国建立研发机构，并大举投资。

  10．但乔布斯却不为所动。“苹果根本不重视中国市场。”苹果中国员工如此认为。而事实上，在苹果的全球供货体系中，中国内地市场不过跟朝鲜、越南同级，属于边缘化地区，因此中国内地市场只能拿到落后市场三个月的产品，甚至是落后一代到两代的产品。

  11．而按照苹果的惯例，产品首先满足美国需求，然后是欧洲、日本，由于苹果的亚太区总部在新加坡，中国的优先级也在东南亚之后。

  12．据一位离职员工透露，2005年“神舟六号”飞船发射前，中国政府为该项目向苹果中国公司订购了一批机器，产品却迟迟不能到货。

  13．最终中方宣布取消订单。“最后苹果丢单，失去了一次极好的品牌形象宣传机会。这说明他们真的不在乎中国市场。

  14．”这位前苹果员工说。另外一个令人啼笑皆非的例子是，苹果的代理商在新疆获得了一个教育系统采购大单，眼看着交货时限已到，但内地硬是调不到货。

  15．无奈之下，为了尽最大可能避免违约带来的损失，该代理商只好带着几个员工亲自到香港，将需要的产品“背回来”。中国公司不具广告投放权近年来，许多跨国企业纷纷看出中国市场巨大的潜力，各自加大了对中国的投入力度。

  16．苹果公司对此却十分冷漠。作为企业品牌推广的一种手段，媒体宣传和广告是许多企业必不可少的工作，但苹果公司的新闻媒体报道还是平面广告却都是廖廖无几。

  17．让人费解的是，偌大的苹果中国竞然连对外宣传的新闻发言人都没有。本刊记者在采访中了解到，在这方面苹果中国公司有不得已的苦衷，因为他们没半点这方面业务的授权。

  18．这在某种程度上预示着，苹果中国公司没有自主作推广的权利，做什么广告，要多少费用都是由美国总部决定。中方人员仅能定广告的位置，比如户外广告是在三环在做，还是四环上，只需将位置上报给总部。

  19．据介绍，美国那边设计的广告从来不考虑中国内地受众的喜好，最初的广告连汉字都不允许出现，中国这边的800电话也不让出现，也不放置苹果中文网址，国内广告完全照搬美国广告。

  20．而到头来美国总部还指责说：怎么给你钱没效果啊？苹果中国公司市场部王小姐坦承他们只负责产品的宣传活动，有关公司形象、战略方面的推广都是由总部决定。

  21．更重要的是，苹果中国公司的财权和人事权都在亚太区。为避免内地一些销售人员作假，苹果亚太区的财务专员甚至直接打电话到客户哪里询问，“他们以审计的口吻质问我们的客户，经常搞得我们的客户关系十分紧张。

  22．”一位原苹果公司的销售人员说。作为一家跨国企业，苹果的内部管理无序得让人费解。“苹果的产品是最好的，管理永远是最差的。

  23．”一位苹果中国员工忿忿然，“你能想象到么，苹果这么大的公司竟然没有上全球ERP系统，连国内的一些小企业都不如。

  24．到现在还是手工订单。如果是电子订单，那么谁先提交，谁就先拿货；现在的手工订单要先传到香港、新加坡，但即使传到了，你也可能拿不到货，因为这些货永远优先满足新加坡和香港。

  2．这家旗舰店的设计以苹果时尚简约的风格为特点，外观与苹果公司标志性的纽约第五大道旗舰店相似，一个十二米（合四十英尺）高的一个圆柱形玻璃建筑跳入你的眼帘。

  3． 进入这家有175名雇员的旗舰店，沿着螺旋楼梯下行，顾客便来到一个地下营业区，这里销售苹果电脑、智能手机及各种配件。

  4．它配置了苹果公司的招牌服务——天才吧（Genius Bar）（顾客在此能够获得技术上的支持）以及一间为提供商务研讨会而设立的“商务简报室”（briefing room）。

  2．ｉＰｈｏｎｅ锁定ＳＩＭ卡的目的是，Ａｐｐｌｅ公司依靠自己的产品的优点，要求这些电信运营商提供比例不等的收入分成。

  3．按照信息产业部规定，定制手机不得锁定网络，不得限制用户选择其他运营商服务，不得妨碍相互连通。这也代表着，Ａｐｐｌｅ与中国任何一家电信运营商进行合作，都不能限制用户购买手机后使用其他电信公司的服务。

  4．目前ｉＰｈｏｎｅ在美国和欧洲几个电信运营商中，均进行锁定ＳＩＭ卡的捆绑销售，这几个运营商之间也不能互相替换使用ＳＩＭ卡。

  5．据不完全统计，全世界现有的ｉＰｈｏｎｅ大约有２５％以上是属于“破解”版本，从非正规渠道流入国内市场的大多属于这一类型。

  6．这些破解版本能够正常的使用几乎所有移动运营商的网络，Ａｐｐｌｅ为此不断地通过技术和市场手段打压这种“破解”行为。

  7．因此，Ａｐｐｌｅ公司是否愿意按照信息产业部规定，对中国市场提供不限制运营商网络的ｉＰｈｏｎｅ，目前还难以判断。

  8．其二，ｉＰｈｏｎｅ内置了一些应用软件，比如地图搜索、天气预报、股市等软件，用户使用这一些软件时会产生通信费用，Ａｐｐｌｅ公司因此要求电信运营商向其缴纳部分收入。

  9．根据信息产业部公布的《电信设备进网管理办法》相关条款，手机终端要获得入网许可证才可以正式销售，获得许可证需要信息产业部电信管理局组织相关专家对终端进行软件和硬件的评审。

  10．而且，定制手机入网后任何的硬件、软件改动也需要报告信息产业部，并经过专家讨论研究。ｉＰｈｏｎｅ内置的应用软件是不是满足要求，还有待有关部门测评。

  11．其三，无线局域网（ＷＬＡＮ）通过手机上网的标准目前在国内还未出台。虽然信息产业部目前并没有明文规定手机终端不能自带Ｗｉ－Ｆｉ功能，但目前在国内销售的各种品牌手机都屏蔽了这项功能。

  2．总部位于美国加利福尼亚的库比提诺，核心业务是电子科学技术产品，目前全球电脑市场占有率为96%。苹果的Apple II于1970年代助长了个人电脑革命，其后的Macintosh接力于1980年代持续发展。

  3．最知名的产品是其出品的Apple II、Macintosh电脑、iPod、Macbook、Macbook Pro和数位音乐播放器和iTunes音乐商店，它在高科技企业中以创新而闻名。

  2．而除了价格高昂外，最令中国苹果公司粉丝“郁闷”的是中国联通引进的iPhone版本没有WiFi。2010年6月7日，乔布斯在苹果公司全球软件开发者年会中发布iPhone4。

  3．消费者的狂热也再次让人震惊，iPhone4上市3天销量便突破170万部，这种狂热也逐渐蔓延至中国。2010年9月25日，iPhone4在中国内地真正开始发布，16G和32G的裸机价格分别高达4999元和5999元，因为“奇货可居”，裸机分别炒至6200元和7200元。

  4．而在三里屯苹果公司零售店门前，黄牛为了抢位置不惜拳脚相向，该店为维持秩序不得不宣布停售iPhone4。

  5．2011年10月4日，在乔布斯逝世的前一天，苹果公司发布了新一代iPhone——iPhone4s。虽然国外花了钱的人这个过渡版本的iPhone恶评如潮，但中国“果粉”对iPhone4s的热情依然不减。

  7．2012年9月13日，苹果公司正式对外发布其新一代产品iPhone5。iPhone的屏幕尺寸首次发生了变化，从5寸扩大为4寸。

  8．然而其毫无亮点的外观设计引得网友们纷纷吐槽，甚至有网友已经迫不及待地推测出iPhone10的外观。2013年9月10日，苹果公司发布两款新iPhone型号：iPhone5c及iPhone5s，并首次将被“冷落”已久的中国内地纳入了首发国家。

  9．苹果公司公布的多个方面数据显示，iPhone5s和5c首周销量高达900万台，相对于iPhone4s的400万和iPhone5的500万，这可谓暴增，当然“土豪”遍地的中国功不可没。

  10．而2014年第三财季显示，iPhone在中国市场的销量增长48%。2014年10月10日零时，苹果中国在线商店正式开启iPhone6/6Plus预售，iPhone6售价5288元起，iPhone6Plus售6088元起，每名用户可分别最多购买2台，到货日期10月17日，同时三大运营商也同步发售。

  11．北京时间2015年9月10日发布了iPhone6s系列。iPhone6s有金色、银色、深空灰色、玫瑰金色。

  12．屏幕采取高强度的Ion-X玻璃，处理器采用A9处理器，CPU性能比A8提升70%，图形性能提升90%，后置摄像头1200万像素，前置摄像头500万像素。

  13．摄像头对焦更加准确，CMOS为了降噪采用“深槽隔离”技术，支持4K视频摄录。数据连接方面，支持23个频段的LTE网络，和2倍速度的WIFI连接。

  2． 我国苹果的历史简明如下: 一，苹果的名称，源于佛经中的频婆果。两果原非一物，其名称的混同，属于中印文化交流中的“误读”现象。

  3． 二，中国本土最早被称为频婆果的果类，是生长于岭南地区的一种亚热带坚果。它大概与印度频婆果的品种相当接近，可能与唐诗中的“相思子”或“红豆”也有一定关系。

  4．因其生长范围不广，不甚为世所知。 三，早在西汉时，西域原产中国绵苹果的一个品种柰，即已传入内地，以后栽培渐广。

  5．其中某种红色柰，在唐朝或许曾被比为频婆果，但这个名称并未流行。 四，最晚在元朝中后期，中国绵苹果一个更新的品种又由西域输入内地（傅乐淑《元宫词笺注》称平波果是“自外国输入”，不尽准确），并在北京地区栽培。

  6．这一品种与柰本属同类，但经过改良，外观、口味已与柰有较大区别。时人借用佛经中“色丹且润”的频婆果来称呼它，曾异写作平波、平坡，到明朝仍固定为频婆，亦作苹婆，明后期开始简写为苹果。

  7． 五，清朝苹果在北方的栽培更广泛，在南方福建、云南等省亦有出现。频婆、苹婆、苹果等名，仍迭相使用。

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